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小熊电器快速崛起,“爆款制造机”做对了什么?

2021-06-23 15:07   来源: 中国焦点网

创意小家电正迈入深水区,竞争日趋白热化,也越发陷入同质化的困境中。在这样的背景下,小家电产品的创新,正成为一场“军备竞赛”,各大品牌都在产品研发上卯足了劲,试图打造出差异化的产品、爆品、抢占市场红利。其中,有着“国民创意小家电”之称的小熊电器,主打“创意小家电+互联网”商业模式,采取差异化产品创新战略,通过挖掘用户需求,制造了酸奶机、空气炸锅、豆芽机等一系列经典“爆款”,成为推动小家电市场产品创新的中坚力量。


从佛山顺德起步,这家成立于2006年的小家电企业,在创立之初凭借酸奶机叩开了小家电市场的大门,随后不断推陈出新,俘获了一批又一批消费群体。在2020年的“双11”中,小熊电器销售总额突破1.9亿元,同比增长23%。与之对应的,是作为上市企业,小熊电器市值已突破百亿元。

能同时获得用户市场和资本市场的青睐,小熊电器董事长李一峰说:“我们认为,是因为小熊始终围绕人的需求去创新。”每年开发新品超过100款,新增300多个实用及发明专利。中国制造看家电,家电制造看广东,越来越多“爆款”推出的背后,作为广东制造一个缩影,小熊电器是如何从快速增长迈向高质量发展?



始终围绕人的需求去创新,研发投入超一亿

一盒牛奶、一包菌粉、一勺糖,简单的食材原料配以一台圆润小巧的酸奶机,经过8小时发酵,便可自制出新鲜健康的酸奶。15年前,小熊电器正是以这样一台产品起步,走上了专注用户需求、持续优化产品体验的企业发展道路。

时间回到2006年。当时,国内酸奶市场品类较为单一,物流配送体系尚未完善,不少家庭对新鲜酸奶的需求难以得到满足。刚刚从一家家电企业离职创业的李一峰,发现了消费者“喝不上新鲜酸奶”这一痛点,对比分析市面上已有的酸奶机,决定研发一款更符合家庭实际需要的新产品。

小熊在研发时首先对容器的形态进行了改良,将此前较高较深的容器改成扁平状,使微生物发酵成功率接近100%,解决了酸奶制作失败率高的痛点;另一方面,将产品进行圆弧处理,清洗更方便,也避免了酸奶的残留,大大提升了消费者制作酸奶的意愿,提高了重复购买率。


从酸奶机开始,小熊小家电逐步走进并深入每个家庭。《2020上半年中国家电市场报告》显示,小家电市场零售额规模已经扩大至911亿元。小熊也从酸奶机开始,到如今的60 多个产品品类、超过 500 款型号产品,涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。

这也意味着,小熊的产品不再束缚于“家”这一场景。小熊的产品逐步走出厨房,电热饭盒、养生壶是满足上班族的需求;便携旅行电热水壶、折叠挂烫机可供出差旅游使用;电动辅食料理棒、宝宝辅食机则是为精致妈妈们准备…

而这背后,少不了技术创新的支撑。据了解,小熊先后斩获1000多项国家专利,2020年全年研发费用超过1亿元,近3年研发投入复合增长在60%以上,并搭建起三级研发体系。此外,小熊电器将上市后募投的10亿资金投入到研发、生产的智能化升级项目,以技术创新驱动生产力提升,提高自主研发能力和品牌市场竞争力。


从“爆款”的推出,到品牌力的建立,从产品改良到行业创新引领,可以说,小熊电器的快速崛起,是时代发展下的行业探索,是“佛山智造”的成长。



责任编辑:李编
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