中国焦点网 科技 正文

新媒体观察:开“卷”有益?独家揭秘小雨互动的崛起之路

2022-11-19 11:10   来源: 互联网

      作为互联网时代最新鲜的产物,新媒体正在成为社会及生活中一股难以忽视的信息力量,也是年轻人们前仆后继的新兴行业,成为年轻人实现梦想的新舞台。

      然而,做新媒体容易,做好新媒体很难,做一个能够持续输出爆款,具有成长力的新媒体机构,更是难上加难。

      这些年,新媒体行业历经多个平台变迁:微博、公众号、短视频、小红书……从图文向视频转型的过程堪称惊险一跃,有的抓住风口,有的失意离开。

      在深圳,有一家公司从公众号时代到短视频时代,做到了持续产出爆款内容:公众号总阅读量达2亿+,年度视频播放量达35亿+,全网覆盖用户约2亿……

      出一个爆款可以说是运气,持续产出爆款,称得上绝对实力——这个爆款制造机就是小雨互动,一家聚焦新媒体内容生产及达人孵化的头部 MCN 机构。

      说起小雨互动,你可能觉得有些陌生,说起深圳微时光、食探、ShenzhenWeekly等公众号;马小、阿King 哥、卷毛等短视频达人;都市女孩Vivian、我是大美力等漫画博主,你肯定在信息洪流中,见过他们的身影。


      1、从诞生到扎根:1000万本地粉丝,覆盖一半深圳常住人口

      即便你没来过深圳,但你一定听过“深圳女孩”。

      2020年年底,一篇名为《深圳女孩,火了》的刷屏爆款横空出世,单篇文章取得270多万阅读量,成功将“深圳女孩”推广到全国热门话题。

      该文章深度挖掘“深圳女孩”的群体标签及社会价值,以“搞钱”等生活洞察及现实案例成功引发了社会的广泛思考, 成为众多自媒体追逐的网络爆款。可以预见,“深圳女孩”也将在很长一段时间内成为类似于“深圳速度”一样的深圳标签。

      深圳女孩,正是深圳微时光团队成功塑造的年度热词。深圳微时光的背后,则站着一家诞生于深圳的新媒体MCN机构——小雨互动。

      2012年,在公众号诞生之际,当时还在传统媒体就职的小草出于职业习惯,敏锐地发现了这个新兴创作平台的潜力,并且开始在公众号先后尝试过多个内容方向,成为公众号平台上首批创作者之一。

      从“纸媒”到“指媒”,传播媒介的不断变化,使得内容产业有了更大的想象力。为了更加体系化的进行内容创作,2014年小草正式成立小雨互动,取自“小雨润万物”,意在通过优质的内容为各行业赋能,共同打造具有传播性的内容精品。

      彼时,小雨互动旗下仅有深圳微时光等个别账号。如今2022年是微信公众号10周年,也是小雨互动创办第8年。小草已经不记得在自己手上“失败”了多少个内容项目,但却留下了足够影响这座城市生活的新媒体矩阵。

      人生没有白走的路,走过的每一步都算数。发展至今,小雨互动已经拥有了由深圳微时光、食探、ShenzhenWeekly、深圳亲子部落、深圳楼市等深圳本地公众号矩阵这些账号的粉丝数量达到惊人的1000万,覆盖大约一半深圳常住人口,成为深圳本地生活领域的头部自媒体机构之一,也带来了足够多与深圳人产生情感共鸣的新媒体佳作。

      从诞生至今,在小雨互动的孵化下,“深圳女孩,火了”,“深圳人只想搞钱,无心恋爱”等百万+爆文刷屏朋友圈,获奖无数,内容质量在行业与客户间得到了更多的好评与认可,更成为了深圳卫健委,虎嗅等权威媒体平台的转载与引用,原创内容的优质度及影响力可见一斑。

      尽管这几年,外界普遍认为公众号失去了流量红利,但小雨互动仍然坚持增加投入,招揽和吸引更多内容创作者投身其中,因为在创始人小草看来,流量红利是一时的,内容导向才是立足之根本,没有永远的红利,只有坚持的创新。

      作为一家聚焦于深圳本地的城市生活新媒体MCN,小雨互动不仅获得了荣耀,而是肩负起更多的社会责任。在市网信办的指导下,小雨互动旗下本地账号逐渐成为深圳民间传播“圳能量”的重要舆论阵地之一,以深圳微时光、ShenzhenWeekly为主要平台,通过主动策划让深圳人产生共鸣、传播圳能量的新媒体作品,让更多人发现更多城市之美,让更多人从此爱上深圳。


      2、从本地到全国:短视频转型之路迎来曙光

      2020年,小雨互动获得新榜颁发的“Top100内容创业公司”。

      这不仅是对小雨互动在公众号影响力的嘉奖,更是对其新媒体爆款生产力的认可。早在2018年,沉浸在行业多年的小草便意识到短视频领域的广阔空间。

      公众号10年,淘汰了一批又一批内容创作者,而从公众号转战短视频等新领域的,成功转型者更是寥寥无几。

      此刻的小草并没有像某些激进的创业者一样,一股脑的冲向了短视频的红海。在他看来,扎根在公众号的大本营下,短视频团队的发展会有更强的容错率。

      而且,除了小草自己“执拗”的媒体情怀之外,行业的“马太效应”也注定了公众号会像微博一样,处于头部的账号并不会因为流量红利的消失而衰败,而是会随着行业的优胜劣汰,产生更大的规模效应。

      如今回过头看,这样的抉择是幸运的。2019年,小雨互动开始进军布局短视频行业,未曾想2019年年末,疫情的突如其来导致了整个行业进入调整期。此时,正是凭借着公众号的持续“供血”,保证了小雨互动在寒风中依然能够矗立等待曙光的到来。

      市场不好的时候,就是修炼内功的最佳时刻。通过三年的蛰伏与积累,小雨互动初步形成了具有特有的孵化体系,其短视频业务也在2022年迎来了爆发。

      如今,小雨互动拥有多个爆款短视频达人,包括全网粉丝突破千万的创意剧情头部博主马小、爆款视频播放量过亿的卷毛、独创的“爱你呦”话题超十亿曝光的丸子同学、产出多条爆款带货视频的阿King哥……

      值得一提的是,小雨互动更是在三个月之内,接连从零开始孵化了都市女孩Vivian、我是大美力等原创漫画博主,前者开创了时尚轻漫新赛道,抖音单篇播放突破1000万;后者月播放量达3个亿,多篇爆款内容评论达20万+。

      让内容成为爆款,让博主成为品牌,让客户成为朋友。小雨互动从公众号延续下来的,持续输出爆款的基因与能力,正在获得市场与用户的认可。

      6月23日,腾讯广告互选平台团队联合微信视频号发布了《2022H1视频号互选平台优秀创作者奖》。小雨互动从零开始孵化的时尚博主@真的卷毛,不仅在6个月实现商业化,而且更是凭借和vivo、DUO等品牌的合作,以及干货分享、真人出镜、创意呈现的内容特点,获得了平台摄影类“优秀创作者奖”。

      而在孵化短短3个月时间内,@都市女孩Vivian涨粉超20万,其展现当代女性独立且爱自己的生活态度的同时,巧妙的将客户的产品融入到故事情节里,在今年7月登上小红书「商业互动榜」第一名。

      在今年双11前后,不管是卷毛等达人,还是都市女孩Vivian等账号,档期都被客户提前锁定,这无疑是对小雨互动内容能力与带货表现的肯定。

      从公众号到短视频,从深圳到全国,小雨互动不仅孵化出了多个具有特色的行业代表,更是让自己的达人博主走向了更大的舞台。

      内容为本,跨越向新。正如小草经常在内部分享的原创词——开“卷”有益,小雨互动企业内部非常鼓励创新的“卷”,而非加班的“卷”。

      毕竟在这个到处谈流量、讲风口的新时代,一家坚持在内容上“卷”的企业,一家愿意与内容者共创未来的企业,肯定能够抵达更远的远方。


责任编辑:prsky
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国焦点网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!