（新京报记者马冬梅报道）近日，由中国亚洲经济发展协会与中国经济新闻联播网联合主办、中国经济人物网特别协办的“新时代中国营销行业领军人物”评选活动正式启动。此次活动是“2022中国经济高峰论坛暨第二十届中国经济人物年会”的重要组成部分，旨在发掘和表彰在数字化转型、品牌全球化、跨界整合等领域推动中国营销行业高质量发展的领军人物，树立行业标杆，激发创新活力。

当前，中国营销行业正面临深刻变革。随着消费需求多元化、技术迭代加速，传统营销模式逐渐式微，企业亟需以创新思维应对市场挑战。本次评选活动聚焦“价值驱动型营销”，强调参评者需在品牌建设、消费者洞察、技术应用等方面展现突破性成果。例如，往届获奖者李丽娜曾通过推动炉石和苏宁易购联名，实现炉石活跃用户的大增，印证了跨界营销的潜力。而元宇宙营销先锋陈远春则通过数实融合技术，为品牌构建数字化基建，开辟营销新场景。

活动评审委员会由学界、商界、行业协会的顶尖专家组成，包括中国科学院院士郑志明、清华大学经管学院副院长徐心、中央财经大学商学院教授张云起等。评审标准覆盖“创新力、领导力、行业影响力、社会责任”四大维度，注重参评者在技术应用与人文关怀上的平衡。例如，李光斗早年通过“蒙牛航天员牛奶”事件营销，将品牌价值与国家科技成就深度绑定，至今仍被视为经典案例；而近年崛起的营销新锐如玛特宇宙CEO陈远春，则通过元宇宙技术推动品牌与用户的沉浸式互动，重新定义营销边界。评选活动不仅是对个人的表彰，更是对行业趋势的梳理。近年来，营销行业呈现出三大趋势：一是技术驱动，如AI生成内容（AIGC）重塑创意生产链；二是社会责任融入，如“绿色营销”“乡村振兴赋能”成为品牌必修课；三是生态化协作，头部企业通过开放平台赋能中小品牌。例如，往届获奖者李光斗提出的“分享经济”理论，至今仍是互联网营销的底层逻辑；而美思奖评选出的医药营销领军人物，则通过数字化工具推动健康产业服务升级，实现从“卖产品”到“提供健康解决方案”的转型。

中国广告协会数据显示，2021年中国数字营销市场规模已突破7000亿元，但同质化竞争、数据隐私等问题仍制约行业发展。此次评选活动将通过案例库建设、产学研合作等方式，推动行业标准化与创新协同。正如评审专家张云起所言：“中国营销需要更多‘破圈者’——既能深耕本土文化，又能驾驭全球技术浪潮的领军人物。”